Inhaltsverzeichnis

Was ist eine SEO-Strategie?

SEO steht für «Search Engine Optimization», auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung, und ist ein Teilbereich vom Content Marketing. Eine SEO-Strategie ist dabei ein umfassender Plan, welche die Sichtbarkeit einer Webseite in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine verbessern soll. Die Strategie berücksichtigt dabei eine Vielzahl von Aspekten, von technischen Einstellungen der Webseite über die Qualität und Relevanz des Inhalts bis hin zum Aufbau eines Netzwerks aus hochwertigen Backlinks. Der Kern jeder SEO-Strategie ist das Ziel, den Traffic zu erhöhen und die Conversion-Rate zu verbessern, indem man sich auf bestimmte, relevante Suchanfragen konzentriert und qualitativ hochwertigen Content erstellt, der auf die Bedürfnisse und Suchabsichten Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist.

Wie wird eine SEO-Strategie entwickelt?

Die Entwicklung einer soliden SEO-Strategie beginnt mit einer detaillierten Analyse. Zunächst wird der Ist-Zustand der Webseite in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung untersucht. Hierbei werden technische Aspekte wie die Ladezeit der Seite, die Mobilfreundlichkeit und die Struktur der einzelnen Webseite-URLs betrachtet. Ebenso wird eine Content-Audit durchgeführt, um die Qualität und Relevanz des vorhandenen Inhalts zu bewerten. Diese Analyse gibt Aufschluss darüber, welche Bereiche der Webseite verbessert werden müssen und dient als Grundlage für die Festlegung spezifischer, messbarer, erreichbarer, relevanter und zeitgebundener (SMART) Ziele.

Die aktuelle SEO-Strategie überprüfen

Die Überprüfung der aktuellen SEO-Strategie sollte Teil einer grösseren grundlegenden Analyse vom eigenen Online-Marketing sein. Sie erfordert eine gründliche Analyse aller bisherigen Massnahmen der Suchmaschinenoptimierung und deren Effektivität. Tools wie Google Analytics und Google Search Console bieten umfassende Daten zur Performance der Webseite. Diese Daten helfen zu verstehen, welche Seiten gut ranken und welche Seiten verbessert werden müssen. Dies umfasst auch die Analyse der User Experience (UX) und der User Interface (UI) Elemente, um sicherzustellen, dass die Seite nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für Benutzer optimiert ist.

Die SEO-Strategie der Konkurrenz vergleichen

Ein kritischer Blick auf die SEO-Strategien der Wettbewerber kann wertvolle Einblicke geben. Hierzu gehört das Studium der Webseite-Architektur, der Content-Strategie, der verwendeten Keywords und ihrer Backlink-Profile. Durch den Vergleich können Sie Lücken in Ihrer eigenen Strategie erkennen und Potenziale zur Differenzierung und Positionierung entdecken.

Bei Backlinks handelt es sich um die Verlinkungen von anderen Webseiten auf Ihre Seite. Ist die Reputation bzw. die Autorität einer Seite gut, die auf Ihre Webseite verweist, dann ist das für Google eine Empfehlung, um den Inhalten Ihrer Webseite ein besseres Ranking zuzuweisen. Backlinks sind somit essenziell für die Suchmaschinenoptimierung, da sie ein Signal für die Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer Webseite darstellen. Eine Analyse dieser Links gibt Aufschluss darüber, welche Websites auf Ihre Seite verlinken und wie die Qualität dieser Links bewertet wird. Hierbei geht es darum, nicht nur die Quantität, sondern vor allem die Qualität der Backlinks zu verbessern.

Die Qualität von Backlinks lässt sich verbessern, indem man gute Inhalte auf seiner Webseite anbietet. Das können Gastbeiträge von anderen Unternehmen sein, Marketing auf Social Media oder auch die gezielte Promotion von Inhalten via Google Ads.

SEO-Ziele und KPIs festlegen

Die Festlegung von SEO-Zielen sollte immer Hand in Hand mit der Definition von Key Performance Indicators (KPIs) gehen. Diese Indikatoren helfen dabei, den Fortschritt zu überwachen und die Effektivität der umgesetzten Massnahmen zu bewerten. Mögliche KPIs umfassen die Verbesserung der Rankings für bestimmte Keywords, die Erhöhung der organischen Besucherzahlen, die Steigerung der Klickrate (CTR) oder die Verbesserung der Conversion-Raten.

Keywords recherchieren, Hauptkeywords und Landingpages definieren

Eine tiefgehende Keyword-Recherche ist das Fundament jeder SEO-Strategie. Hierbei wird nicht nur nach Keywords gesucht, die ein hohes Suchvolumen aufweisen, sondern auch nach Long-Tail-Keywords, die spezifischer sind und oft eine höhere Konversionsrate aufweisen. Jedes Hauptkeyword sollte einer spezifischen Landingpage zugeordnet werden, die genau auf dieses Keyword abgestimmt ist und relevante Inhalte bietet, um sowohl die Nutzer als auch die Suchmaschinen zu überzeugen.

Vergessen Sie dabei nicht, die erstellen Inhalte und Seiten untereinander zu verlinken. So sollte eine Landingpage Links auf Artikel enthalten, welche den Inhalt der Landingpage vertiefen. Bei solchen Links kann es sich um Verlinkungen mit entsprechenden Teaser-Elementen oder auch um Hyperlinks handeln.

Die Keywords zu einem Thema clustern

Das Clustern von Keywords um ein zentrales Thema herum hilft, die Informationsarchitektur der Webseite zu stärken. Durch die Schaffung von Themenschwerpunkten, die mehrere verwandte Keywords umfassen, wird es für Suchmaschinen einfacher, die Expertise und Relevanz der Webseite zu einem bestimmten Thema zu erkennen.

Je nach Inhalt auf der Webseite können diese Themencluster dann jeweils im Rahmen von SEO weiter ausgearbeitet werden.

Eine Keyword-Gap-Analyse durchführen

Die Keyword-Gap-Analyse ist ein Prozess, bei dem untersucht wird, welche Keywords von Wettbewerbern genutzt werden, die Ihre eigene Webseite noch nicht anvisiert. Diese Analyse hilft dabei, versteckte Chancen aufzudecken und die Keyword-Liste zu erweitern, um die Reichweite in den Suchmaschinenergebnissen zu vergrössern. Die Keyword-Gap-Analyse ist ein Teil der Content-Gap-Analyse. Dabei geht es darum, den Inhalt einer Webseite zu analysieren und festzustellen, ob es Möglichkeiten gibt, sie zu verbessern. Das Erkennen und Schliessen von Lücken kann Ihnen helfen, mit Ihrer Inhaltsstrategie optimierte Ergebnisse zu erzielen und Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten.

Bei der Analyse von Content-Gaps, zu Deutsch Inhaltslücken, werden die Keywords, Formate, Qualität und Botschaft zu einem bestimmten Thema bewertet und mit denjenigen der Konkurrenz verglichen. Auf diese Weise können Sie Themen identifizieren, bei denen die Konkurrenz besser ist und somit darauf achten, auch auf Ihrer Webseite diese Inhalte anzubieten.

Zielgerichteten Content zu den Keywords entwickeln

Die Entwicklung zielgerichteten Contents basiert auf den Erkenntnissen der Keyword- und Themenschwerpunktanalysen. Dieser Content sollte nicht nur informativ und wertvoll für den Leser sein, sondern auch strategisch gestaltet werden, um die SEO-Ziele zu unterstützen. Dabei geht es darum, Inhalte zu schaffen, die sowohl für die Benutzer ansprechend sind als auch die Suchmaschinenalgorithmen überzeugen.

Onpage-SEO und Offpage-SEO optimieren

Onpage-SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt auf der Webseite durchgeführt werden, wie die Optimierung der Meta-Tags, die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit und die Sicherstellung einer responsiven Designgestaltung. Offpage-SEO hingegen umfasst Aktivitäten außerhalb der eigenen Webseite, wie das Aufbauen von Backlinks und die Steigerung der sozialen Signale.

Technische SEO-Probleme beheben

Technische SEO umfasst die Identifikation und Behebung von Problemen, die die Crawlbarkeit und Indexierung der Webseite behindern können. Dazu gehören die Optimierung der XML-Sitemap, die Implementierung von strukturierten Daten und die Behebung von Duplikat-Content-Problemen.

SEO-Strategie regelmässig updaten

Die regelmässige Überprüfung und Anpassung der SEO-Strategie ist entscheidend, um auf Änderungen in den Algorithmen der Suchmaschinen und im Marktverhalten der Nutzer reagieren zu können. Dieser Prozess umfasst die fortlaufende Analyse der SEO-Performance und die Anpassung der Strategie basierend auf den gesammelten Daten und Erkenntnissen.

Welche weiteren Techniken gibt es hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung?

Weitere Möglichkeiten für die Suchmaschinenoptimierung der Webseite ist es, die SEO der Webseite ebenfalls in anderen Sprachen zu optimieren und den Inhalt entsprechend zu lokalisieren. Zudem kann die Implementierung von Künstlicher Intelligenz zur Content-Erstellung und die Nutzung von fortschrittlichen Analysewerkzeugen die SEO-Strategie weitreichend dabei unterstützen, um tiefere Einblicke in das Verhalten der Nutzer zu gewinnen.

Fazit: SEO-Strategie sorgt für den Erfolg Ihrer Webseite

Eine gründlich durchdachte und konsequent umgesetzte SEO-Strategie ist entscheidend für den langfristigen Erfolg einer Webseite. Durch die kontinuierliche Anpassung und Optimierung kann nicht nur die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen gesteigert, sondern auch eine bedeutende Verbesserung der Nutzererfahrung erreicht werden, die letztendlich zu höheren Conversion-Rates führt.