Nestlé Family

Ausgangslage und Ziele

Gesundheit und Ernährung gehören zu den Top-Themen bei Schweizer Familien. Doch nur den wenigsten ist der Zusammenhang zwischen beiden Bereichen bewusst. Nestlé will hierfür das Bewusstsein stärken und sich damit bei Schweizer Familien positionieren.

Strategie

Zur Ansprache der Zielgruppe wird die eigens konzipierte Plattform NestléFamily in Deutsch und Französisch geschaffen. Dort sensibilisieren und motivieren zielgruppengerechte Inhalte Eltern und Kinder zu gesunder Ernährung.

Umsetzung

Storyhub entwickelte in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden die Informations- und Themenarchitektur der Plattform. Als Basis dienten ausführliche Analysen mittels Tools und Recherchen sowie Befragungen in der Zielgruppe. Darauf wurden eine breite Palette von Ratgeber-Artikeln, Inspiration und Tipps sowie Experten-Interviews zu verschiedensten Themen erarbeitet. Diese reichten von Informationen rund um Zutaten und deren Nährwerte über ausgewogene Rezeptvorschläge bis zu Tipps für gesunde Pausensnacks.

Extra

Zur spezifischen Ansprache von Kindern wurde zusätzlich ein Gamification-Ansatz entwickelt, in dem zentrale Inhalte kindgerecht und multimedial dargestellt werden. Die Plattform war bis zu Ihrer Einstellung Ende 2018 eine der reichweitenstärksten Plattformen von Nestlé Schweiz.