Österreich Werbung

Ausgangslage und Ziele

Österreich gehört seit jeher zu den Lieblings-Feriendestinationen der Schweizer. Doch bei vielen beschränkte sich die Kenntnis auf wenige Reiseziele. Deshalb lautete die Aufgabe, Österreich anhand seiner vielfältigen Regionen zu profilieren und als ideale Reisedestination für Schweizer zu positionieren.

Strategie

Dazu erarbeitete Storyhub in Zusammenarbeit mit dem Kunden eine auf Content Marketing basierende Kommunikations-Strategie, die in eine Vielzahl von Massnahmen mündete. Diese wurden anhand von Themen und in Kanälen gespielt, mit denen die unterschiedlichen Zielgruppen ohne Streuverlust erreicht werden konnten.

Umsetzung

Mittels Storytellings wurden die schönsten und teilweise noch wenig bekannten Regionen Österreichs in SEO-optimierten Beiträgen dargestellt. Nebst den Spezialitäten, welche die einzelnen Regionen besonders auszeichnen, wurden die Artikel mit praktischen Informationen und emotionalen Bildwelten zu Themendossiers ergänzt. Die Themen reichten von Kulinarik & Wellness über Natur & Nachhaltigkeit bis zu Familie & Erlebnis.

Extras: Qualitative Distribution im richtigen Kontext

Die Inhalte wurden über Special-Interest-Plattformen mit dem Fokus Frauen, Nachhaltiger Konsum, Genuss und Familien distribuiert. Dies ermöglicht, die hoch affinen Zielgruppen ohne Targeting direkt anzusprechen. Diese langfristig angelegte Strategie wird seit mehreren Jahren erfolgreich fortgeführt und laufend den Kundenbedürfnissen angepasst.